COLOMBIA, 8 de septiembre de 2026. El senador Ferney Silva, perteneciente al partido Pacto Histórico, presentó un proyecto de ley en el Congreso de la República que busca establecer un marco regulatorio para la actividad de los creadores de contenido e influenciadores digitales en Colombia. La iniciativa pretende formalizar esta industria, definiendo obligaciones concretas para quienes ejercen esta labor, especialmente en lo relacionado a publicidad, contenidos patrocinados, uso de imágenes y promoción de productos.
Según la propuesta, se diferenciaría claramente a los ‘influenciadores’ de los creadores de contenido. El primer grupo se definiría como quienes producen o difunden contenido, mantienen una comunidad y monetizan su actividad, además de poder influir en el consumo o en la opinión pública. En contraste, los creadores de contenido serían personas naturales o jurídicas que publican textos, fotos, videos o audios sin importar el tamaño de su audiencia.
Regulación sobre publicidad y transparencia
Uno de los puntos centrales del proyecto es la exigencia de transparencia en aquellas publicaciones que sean producto de una relación comercial o pago. Así, cuando un influenciador realice una publicación con contenido publicitario o propaganda política, deberá indicarlo claramente y revelar quién es el anunciante detrás de dicho mensaje. Esta vigilancia estaría a cargo de la Superintendencia de Industria y Comercio y se regiría bajo las disposiciones del Estatuto del Consumidor.
Adicionalmente, la propuesta establece que para la publicación o difusión de imágenes de terceros, el creador o influenciador deberá contar con los permisos correspondientes. Asimismo, tendrá que informar a la persona o entidad sobre el lugar donde se publicará dicho material, si se monetizará y cómo se distribuirán las ganancias. En el caso de promoción de productos relacionados con la salud y cosméticos, se exigirá el cumplimiento de las normativas sanitarias vigentes.
Libertad de expresión y protección de derechos
El senador Ferney Silva aclaró que esta iniciativa no busca limitar la libertad de expresión ni censurar los temas sobre los cuales pueden hablar los creadores. “El creador sigue siendo libre de decir lo que quiera. Lo que pedimos es transparencia cuando hay plata de por medio y respeto a la imagen de terceros”, expresó.
Impacto económico y relevancia de la industria
La propuesta toma relevancia considerando el crecimiento acelerado del sector. De acuerdo con la iniciativa parlamentaria, en Colombia hay más de 465.000 personas dedicadas a crear contenido digital, y para el año 2025 se invirtieron aproximadamente 3,04 billones de pesos en publicidad digital. Este volumen pone de manifiesto la importancia de establecer reglas claras que favorezcan la transparencia y confianza en este ecosistema económico.
Actualmente, el proyecto ha sido radicado formalmente y deberá iniciar su trámite legislativo en las comisiones pertinentes del Congreso para su análisis y eventual aprobación.
La información fue reportada originalmente por Pulzo.com.
Redacción ColombiaPrensa
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