COLOMBIA, 8 de septiembre de 2026. El Congreso de la República de Colombia recibió un nuevo proyecto de ley que busca establecer regulaciones claras para la actividad de los creadores de contenido y ‘influencers’ en el país. La iniciativa fue presentada por el senador Ferney Silva Idrobo, integrante del Pacto Histórico, quien enfatizó en la necesidad de profesionalizar esta actividad popular y en auge, asegurando mayores mecanismos de transparencia y protección para los usuarios y los propios creadores.
El proyecto distingue de manera explícita entre ‘influenciador’ y ‘creador de contenido’. En sus definiciones, el primero es aquel que monetiza de manera habitual y tiene capacidad para influir en el consumo o la opinión pública, mientras que el segundo abarca a cualquier persona natural o jurídica que publique textos, fotos, videos o audios, independientemente de su número de seguidores.
Entre los puntos más relevantes del proyecto se establece la obligación de identificar de forma expresa los contenidos que son pagados, incluyendo colaboraciones con marcas y publicidad política, señalando el anunciante responsable. Esta política de transparencia se encargaría de ser vigilada por la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), y las sanciones por incumplimiento se aplicarían bajo el marco del Estatuto del Consumidor.
La iniciativa también introduce medidas para proteger la imagen, voz y datos íntimos de terceros usados en publicaciones digitales, requiriendo autorización previa, libre e informada. Además, quien publique dicho material deberá informar dónde se difundirá, si existirá monetización y el destino de las ganancias. Además, contempla la posibilidad de que las personas involucradas revocar el consentimiento y soliciten la retirada del contenido.
El senador Silva Idrobo aclaró que el proyecto no pretende limitar la libertad de expresión, ni afecta el humor, la opinión o el periodismo ciudadano. “El creador sigue siendo libre de decir lo que quiera. Lo que pedimos es transparencia cuando hay plata de por medio y respeto a la imagen de terceros”, afirmó el congresista en declaraciones a medios nacionales.
Adicionalmente, se propone la creación de un Fondo Nacional de Protección Solidaria ligado al Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, sustentado en un aporte del 1% sobre contratos por parte de las entidades contratantes y una tarifa adicional del 8% en renta para contratos con clientes internacionales que ingresen divisas al país.
El proyecto también contempla regulaciones específicas para la promoción de productos cosméticos y de salud, prohibiendo atribuirles propiedades no avaladas por la autoridad sanitaria, con el fin de proteger al consumidor y evitar publicidad engañosa.
Según datos citados por el senador, en Colombia existen aproximadamente 465.000 personas dedicadas a la creación de contenido digital, y para 2025 la inversión en publicidad digital alcanzó los 3,04 billones de pesos, por lo que la iniciativa busca consolidar un marco que incentive el desarrollo y la formalidad en este sector.
La propuesta tendrá que superar cuatro debates en el Congreso antes de ser aprobada y sancionada por la Presidencia de la República. Esta es la segunda vez que Silva presenta esta iniciativa, pues en un período legislativo anterior no avanzó por falta de trámite.
La regulación de los influencers se ha convertido en un tema recurrente a nivel global debido al impacto que tienen en las audiencias y en las dinámicas de mercadeo digital, por lo que Colombia busca adaptarse a estos retos desde el marco jurídico para garantizar el cumplimiento de los derechos de consumidores y los mismos creadores de contenido.
Redacción ColombiaPrensa
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