COLOMBIA, 24 de agosto de 2026. La campaña presidencial del actual mandatario colombiano, Abelardo de la Espriella, ha incorporado elementos del modelo de comunicación política y seguridad desarrollado por Nayib Bukele en El Salvador, según reporta el diario estadounidense The New Yorker y reseñado por Infobae.
Esta influencia se traduce en la reorganización del discurso, el uso de estrategias digitales para viralizar videos y mensajes, así como en una estética visual que conecta con votantes preocupados por la inseguridad y la violencia, problemas que marcan la coyuntura electoral en Colombia.
De acuerdo con testimonios recogidos en Medellín y otras ciudades colombianas, la figura de Bukele ha trascendido fronteras como un referente de mano dura contra el delito. Un barbero de Medellín afirmó haberse sentido impactado con la frase viralizada del salvadoreño: “El noventa y nueve por ciento del país es libre”, mostrando así la resonancia del estilo de comunicación del presidente salvadoreño en el electorado colombiano.
Una estrategia digital replicada
El modelo de Bukele, basado en la viralización de contenidos en redes sociales, empleo de influencers y el control directo de la narrativa en medios digitales, fue replicado explícitamente en la campaña de De la Espriella, enfatizando la fuerza de esta fórmula para conectar con el electorado. Esta influencia también se vio reflejada en la promesa de implementar mano dura contra el crimen, tema central en el debate electoral colombiano y que contrastó con la gestión en seguridad del gobierno saliente de Gustavo Petro.
Mientras el gobierno anterior optó por negociaciones bajo el concepto de “Paz Total” para enfrentar a los grupos armados, la nueva administración centró su discurso en una política de seguridad más contundente, emulando el enfoque implementado en El Salvador. Imágenes y videos relacionados con acciones de seguridad, como el traslado de prisioneros y la operación en cárceles, fueron ampliamente difundidos como símbolo de esta nueva estrategia, según detalló Infobae citando a The New Yorker.
Seguridad como eje de campaña y gobernanza
La narrativa de “ley y orden”, popularizada gracias al éxito atribuido a Bukele en la reducción de homicidios en El Salvador, permeó la percepción pública en Colombia. Cifras utilizadas por la campaña de De la Espriella indican que durante el mandato presidencial anterior la tasa de homicidios alcanzó cifras altas que justificaban, para sus seguidores, un cambio en el manejo de la seguridad ciudadana.
Adicionalmente, la iconografía empleada en la campaña incluyó la integración de imágenes de Bukele adaptadas a símbolos colombianos, lo que reforzó la identidad visual de la organización política de De la Espriella. El presidente colombiano ha expresado públicamente su apoyo al enfoque y resultados de la administración salvadoreña en materia de seguridad, un punto destacado en discursos y actos oficiales, como su primer mensaje desde una base militar en Cali.
Impacto regional y preocupaciones internacionales
El alcance del llamado “modelo Bukele” no se limita a Colombia. Estadísticas de 2025 mostraron que el presidente salvadoreño era el político extranjero más admirado en países como Chile, donde registró un 46% de apoyo. Su estilo ha marcado tendencias en campañas recientes en Ecuador, Costa Rica y Perú, aunque con resultados diversos según analistas.
Sin embargo, el éxito de esta estrategia ha generado alertas diplomáticas. Expertos y funcionarios estadounidenses expresaron preocupación por el uso intensivo de maquinaria digital, influencers y bots para gestionar una narrativa positiva que podría ser replicada por otros candidatos con tácticas similares en la región. La dificultad para contrarrestar esta comunicación dominante es reconocida incluso por la diplomacia estadounidense.
La campaña que llevó a De la Espriella a la presidencia fue una contienda marcada por una alta polarización y una demanda ciudadana de seguridad efectiva, elementos que hicieron viable la adopción del modelo exportado desde El Salvador. En este contexto, la campaña y la nueva administración pusieron especial énfasis en demostrar un cambio palpable en la firmeza frente al crimen y la violencia.
Esta información fue consultada y recopilada de la fuente publicada por Infobae, que reportó sobre el análisis del diario The New Yorker y testimonios en Colombia.
Redacción ColombiaPrensa
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