Kantar IBOPE Media presenta estudio global. Análisis y desafíos para los profesionales de medios

• Casi tres cuartas partes de los profesionales de los medios afirman que es necesario remodelar considerablemente las competencias.
• Más de la mitad considera importante contratar personal ajeno al sector de los medios para obtener nuevas perspectivas.

COLOMBIA (Septiembre 17 de 2024).        “El sector de los medios está cambiando a un ritmo acelerado. Ya sea debido al big data, la automatización, la IA generativa o la próxima gran innovación, lo que funcionaba ayer no funcionará necesariamente mañana”, afirma Patrick Béhar, CEO Global de Kantar Media.

En este contexto, Kantar Media, líder mundial en medición de audiencias e insights, realizó una encuesta online entre más de 1.000 encuestados directamente involucrados en datos, investigación e insights en el ecosistema mediático de 53 países entre abril y mayo de este año.  Aunque la mayoría de las compañías de medios que han respondido a la encuesta indican que su rendimiento es relativamente bueno en relación con las prioridades actuales en materia de talento, prevén una brecha importante en cuanto a competencias en el ámbito de la IA.

Algunos hallazgos:

El 72 % de los encuestados del sector de los medios de todo el mundo afirma que está teniendo que remodelar significativamente su organización en términos de competencias y talento para adaptarse al impacto de la IA y a un entorno cambiante.

El 66% de los encuestados considera importante contratar a personas ajenas al sector de los medios para obtener nuevas perspectivas de otros sectores afines, y el 90% afirma que desea contratar a personas que cuestionen lo que hace la organización.

Casi la mitad de los encuestados (49%) afirma que la IA ya está teniendo un impacto significativo en su organización, y el 74% afirma que los conocimientos de IA serán esenciales para la contratación.

Otras conclusiones:

– El 90% de los directivos de medios de todo el mundo afirman que quieren contratar a personas que cuestionen lo que están haciendo.

– El 70% cree que el sector de los medios tiene un problema de sesgo inconsciente y debería esforzarse más por contratar talento de todos los orígenes.

– Las organizaciones de medios son más propensas a tratar de desarrollar o contratar internamente competencias en IA.

– El 67% de los encuestados afirma que es difícil competir con otras organizaciones para contratar al mejor talento, y el 75% afirma que es difícil retener a su mejor talento.

– El 83% cree que una buena base sobre el funcionamiento de los medios es esencial para los nuevos empleados.

Las habilidades comunicativas y el storytelling se consideraron la competencia más importante para el talento, seguidas del análisis y la interpretación de datos y la capacidad de explicar técnicas complejas de forma sencilla.

“Ahora, más que nunca, contratar y retener el talento que pueda adaptarse e impulsar el cambio, desafiar el statu quo y aportar nuevas perspectivas sobre el futuro de los medios y la medición, dictará quién gana y quién se queda atrás. En Kantar Media, estamos invirtiendo en nuestro talento y aprovechando la oportunidad para innovar y evolucionar nuestro negocio principal. Estamos encantados de compartir hoy estos resultados para ayudar a nuestros compañeros de los medios a entender la brecha de talento y competencias, e iniciar una conversación sobre las ideas concretas que pueden poner en práctica hoy”, agregó el CEO Global de Kantar Media.

Para acceder a un resumen de los resultados o solicitar el análisis completo, visita:

https://landing.kantarmedia.com/es/las-competencias-del-manana

Sobre Kantar IBOPE Media

A medida que las personas se mueven cada vez más a través de canales y plataformas, los servicios de medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria de Kantar Media aportan información para la toma de decisiones informadas.

Trabajando con datos de panel y de primera parte en más de 80 países, contamos con las capacidades en medición cross-media de más rápido crecimiento del mundo, respaldada por nuestra versatilidad, escala, tecnología y experiencia, para impulsar el crecimiento empresarial a largo plazo para nuestros clientes y socios.