Las Marcas Colombianas Más Valiosas del Año 2023: Bancolombia Lidera el Ranking -

Banco de Bogotá y Davivienda confirman el liderazgo de las marcas de los bancos. En la cuarta posición Éxito, y D1 en el puesto 16, reiteran la importancia del comercio en el área de servicio.
Aparte de la presencia de marcas de Bavaria en los primeros cinco lugares de la clasificación de productos, se destaca en su portafolio la participación de bebidas de bajo contenido alcohólico.
El Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) lidera la clasificación de las marcas colombianas más valiosas de Brandvalorum en la categoría de Portafolios de Marcas.

COLOMBIA (Noviembre 8 de 2023). Brandvalorum, (anteriormente Compassbranding) firma líder en la evaluación de marcas y su valor en el mercado, anuncia los resultados de su estudio anual ‘Las Marcas Colombianas Más Valiosas del Año 2023’. Este estudio calcula el valor económico de las marcas más destacadas de Colombia. El objetivo es despertar el interés sobre uno de los activos de las empresas que más valor ha ganado en las últimas décadas, pero paradójicamente no aparece en los estados financieros.

En esta edición, Bancolombia ha emergido como la marca más valiosa del país, consolidando su liderazgo con 19 millones de clientes. La estrategia digital de Bancolombia, su cuota de mercado mayoritaria y su rentabilidad han sido factores clave en su éxito continuo.

“Este trabajo de investigación ofrece información valiosa sobre las marcas colombianas más destacadas en el año 2023. Es un testimonio del dinamismo y la evolución constante del mercado colombiano, así como de la importancia de adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores,” afirmó Fernando Gastelbondo, presidente de Brand Valorum.

La presidenta de Bancolombia, Adriana Arizmendi, enfatizó la importancia de la evolución de la marca para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado y de los consumidores.

El sector bancario continúa siendo un pilar fundamental en el listado de las marcas más valiosas de Brandvalorum, con Banco de Bogotá y Davivienda ocupando posiciones destacadas. Mientras que Éxito y D1 en el puesto dieciséis, resaltan la importancia del comercio en el ámbito de servicios.

El estudio también destaca la resiliencia de las cadenas de comidas, que han enfrentado los efectos de la pandemia con estrategias innovadoras, apoyándose en el despacho a domicilio. Esta tendencia ha abierto oportunidades para empresas de servicios, como Rappi, que ha escalado hasta el puesto 33 del ranking.

En cuanto a las marcas de medios de comunicación, la tendencia del público a migrar a fuentes de información y entretenimiento digitales se ha mantenido constante. Las marcas de medios más acreditados y tradicionales, como Caracol Radio, El Tiempo, El Colombiano, Semana y La República, se destacan por su propuesta de veracidad y calidad. Su influencia en la opinión pública las convierte en atractivas para recibir el apoyo financiero de importantes grupos económicos.

Para obtener más información sobre el estudio «Las Marcas Colombianas Más Valiosas del Año 2023» y acceder a los resultados completos, visite www.brandvalorum.com en donde podrá descargar en forma gratuita el estudio completo..

Metodología del Estudio

El Estudio de este año 2023 fue dirigido por Fernando Gastelbondo, Presidente de BRANDVALORUM y contó con el apoyo de David Peña, consultor especializado en el desarrollo financiero de modelos de valoración de negocios.

La clasificación de BRANDVALORUM combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. El escalafón está dividido en tres categorías: i) marcas de productos, ii) marcas de servicios o corporativas, y iii) portafolios de marcas pertenecientes a los principales conglomerados económicos que operan en el país.

Para la categoría de marcas de productos, Brandvalorum contó con el apoyo de Tempo Group mediante una investigación de mercado denominada ‘Value Share’ que estima la participación individual de cada marca dentro del portafolio de marcas de una empresa.

El escalafón resultante se presenta en rangos de valores pues la única manera de determinar el valor exacto para cada marca es teniendo acceso a información privada y para este estudio solo se tuvo acceso a la información pública que reportan las empresas a las superintendencias de sociedades financieras.

Advertencia legal:

El objetivo de este estudio es promover la discusión acerca de uno de los activos intangibles más valiosos de las empresas: sus marcas. Es un ejercicio basado en información pública que es limitada y por lo tanto no puede servir de base para ninguna operación comercial, ni evaluación jurídica o tributaria. Brandvalorum no acepta reclamaciones sobre el particular.